Отдельной областью геральдики с XIV века были ливреи и фигуративные, либо немые, девизы, которые распространились в Британии, Франции, Италии. Сначала под ливреей понималась, определенна одежда “хозяйских цветов”, которую выдавал сеньор тем, кто ему служил; позже соответствующая раскраска ливрей стала употребляться не только в одеждах приближенных владельца ливреи, его свиты и войска, однако и в знаменном обиходе, при украшении помещений. Девизы - различные значки в облике предметных, бестиарных и других фигур - употреблялись в качестве вариации ливрей. Соответствующим знаком отличия была ливрейная цепь, звенья либо подвеска которой имели разряд девиза сеньора; схожими знаками были и ранние орденские цепи XV веке. Участник турнира вместо собственного герба мог воспользоваться “щитом для мира” с изображением собственного девиза в поле ливрейных цветов. Этот щит, наравне с гербовым, играл главную роль и в погребальных обрядах. Иконография девизов была приближена к гербовой, однако отличалась относительной свободой. Девиз мог воссоздавать фигуру из знака, но это не было всеобщим положением. Обычным было изображение герба на фоне цветов ливреи, дополненное девизами. Вообще герб и ливрея были символами одного сеньора, однако, обычно маркировали его различные роли и направленности самоидентификации: в случае с гербом - наиболее “длительные” (родственные, поземельные связи), с ливреей - наиболее короткие и личные. Гербы баронов Бургундских и Орлеанских подчеркивали их родственные корни, а девизы - противостояние: к примеру, дубина Людовика Орлеанского и рубанок Иоанна Бесстрашного. Это же относится и к Ланкастерам и Йоркам с их единственным гербовым наследством и “враждебными” девизами (розы и др.). Конкретно всеобщим усложнением социально-политических форм и было вызвано возникновение, наравне с гербами, ливрейной девизной практики.